Bye Bye 2025 – Warum es bei uns leiser war...

... und warum das wichtig war.

Wenn man Marketing verkauft, wird man oft an der Sichtbarkeit gemessen.

An der Regelmäßigkeit.

An dem, was nach außen passiert.

Und ja:

2024 und 2025 waren bei kiwi – marketing & design nach außen hin leise Jahre.

Keine Dauerpräsenz.

Keine Content-Maschinerie.

Kein „Wir müssen aber!“.

Das war keine Strategie im klassischen Sinn.

Es war eine bewusste Entscheidung.

Und genau darüber möchten wir zum Jahresende sprechen.

Zwei Jahre, die alles verändert haben

Ende 2023 / 2024 hat sich privat sehr viel bei mir verändert.

Ein Baby kam dazu.

Ein zweites Kind startete in die Schule – mit allem, was dazugehört.

15!! Wochen Ferien im Jahr, die plötzlich organisiert, begleitet und betreut werden müssen.

Eine komplett neue Familiendynamik.

Und damit auch eine neue Realität für Arbeit, Fokus und Energie.

Was das bedeutet hat?

Dass nichts mehr „einfach nebenher“ ging.

Und schon gar nicht Marketing nach außen, nur um sichtbar zu sein.

Warum wir uns bewusst Zeit genommen haben

Statt weiterzumachen wie bisher, haben wir etwas getan, was wir auch unseren Kundinnen immer wieder mal empfehlen:

Wir haben angehalten.

Nicht, um aufzuhören.

Sondern um zu klären:

• Wo soll unsere berufliche Reise wirklich hingehen?

• Wie wollen wir arbeiten – realistisch, mit kleinen Kindern?

• Was brauchen unsere Kundinnen wirklich?

• Und wie können wir beides verbinden, ohne uns zu zerreißen?

  
  

Diese Fragen lassen sich nicht zwischen zwei Reels beantworten.

Denn aktives Marketing bedeutet mehr als „sichtbar sein“.

Es bedeutet: Konzepte entwickeln, Inhalte durchdenken, Grafiken erstellen, Texte schreiben, Reels planen, aufnehmen, schneiden, veröffentlichen. Es bedeutet, Entscheidungen zu treffen: Was sagen wir? Wie sagen wir es? Für wen? Und mit welchem Ziel?

Gutes Marketing entsteht nicht nebenbei.

Es braucht Fokus, Zeit und vor allem Klarheit.

Genau deshalb lag unser Schwerpunkt in dieser Phase woanders: bei der Betreuung unserer Kundinnen und darin, unsere eigenen Themen neu zu denken, zu sortieren und weiterzuentwickeln. Nicht, weil Marketing für uns nebensächlich wäre – sondern weil wir es ernst nehmen.

Uns war bewusst, dass es nach außen vielleicht widersprüchlich wirkt, wenn ausgerechnet wir zeitweise weniger sichtbar waren. Doch das, was vorhanden war, passte nicht mehr zu dem, was wir wirklich umsetzen wollten – und auch nicht zu dem Anspruch, den wir an gutes, stimmiges Marketing haben.

Einfach „weitermachen“ wäre Arbeiten am Limit gewesen – ohne echten Mehrwert. Für uns nicht und für unsere Kundinnen schon gar nicht.

Deshalb haben wir uns bewusst Zeit genommen, neue Wege zu entwickeln, Klarheit zu schaffen und ein Fundament zu bauen, das trägt.

Auch wenn es nach außen ruhig war, war es intern alles andere als das.

Statt Content zu produzieren, nur um präsent zu sein, haben wir uns für die Arbeit unter der Oberfläche entschieden: für Positionierung, Angebotsklarheit und Strukturen, die langfristig tragen. Für Marketing, das nicht nur nach außen gut aussieht, sondern sich innen richtig anfühlt – und im Alltag auch umsetzbar ist.

Diese Art von Arbeit ist leise.

Aber sie ist die Grundlage für alles, was danach kommt.

2025 war ein Jahr der Grundlagenarbeit:

• Schärfung unserer Positionierung

• ehrliche Analyse unserer Angebote

• Abgleich zwischen Kundenbedürfnissen und unserer Lebensrealität

• Entwicklung von Lösungen, die funktionieren dürfen – auch mit Ferienzeiten, Care-Arbeit und begrenzten Ressourcen

  
  

Unser Anspruch war dabei immer derselbe:

Gut für unsere Kundinnen da sein. Klar. Strukturiert. Verlässlich.

Das war ein Spagat.

Und ja: Der hat Zeit gekostet, Gedankenschmalz und viele ehrliche Entscheidungen, die manchmal auch ein bisschen weh tun.

„Aber ihr seid doch eine Marketingagentur …?“

Genau.

Und gerade deshalb glauben wir nicht an Marketing um jeden Preis.

Wir verkaufen keine Dauerbeschallung.

Wir verkaufen Systeme, Klarheit und machbare Strukturen.

Und manchmal heißt das auch:

• Phasen der Ruhe zulassen

• Dinge erst zu Ende denken, bevor man sie verkauft

• den eigenen Weg ernst nehmen – statt Erwartungen zu bedienen

Das ist kein Widerspruch zu gutem Marketing.

Das ist gutes Marketing – zumindest das, an das wir glauben.

Wir sind noch nicht „fertig“. Aber wir sind angekommen.

Unsere neue Positionierung ist noch nicht bis ins letzte Detail ausformuliert.

Aber: Wir haben unseren Weg gefunden.

Einen Weg, der:

• Familie und Unternehmertum zusammendenkt

• Fokus statt Dauerstress erlaubt

• Kundinnen dort abholt, wo sie wirklich stehen

Und genau damit gehen wir in 2026.

Jetzt, wo das steht, können wir wieder sichtbar nach außen gehen – mit Marketing, das sich richtig anfühlt und genau das widerspiegelt, wofür wir stehen.

Ausblick

In den nächsten Wochen nehmen wir euch mit:

• in das, was sich bei kiwi verändert

• in neue Angebote

• und in unsere Gedanken hinter „Marketing, das wirklich ins Leben passt“

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– wir starten wieder.

ByeBye2025.

Danke für deine Geduld.

Hello Klarheit.